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新聞熱點營銷的五大步驟

貢獻者:licai009類別:運營管理
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知識摘要:新聞熱點營銷的五大步驟:每天都有熱門事件發生,并且總有一些會成為全民矚目的焦點。作為營銷人需要懂得順應大環境,通過借勢“熱門事件”而造勢,有句話說的好,“大事發生時我在”,這樣就會節省很多精力和成本。
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86722官網資料-新聞熱點營銷的五大步驟

  每天都有熱門事件發生,并且總有一些會成為全民矚目的焦點。作為營銷人需要懂得順應大環境,通過借勢“熱門事件”而造勢,有句話說的好,“大事發生時我在”,這樣就會節省很多精力和成本。在新聞熱點事件面前,對大企業來說是個塑造品牌的絕佳機會,他們資金較為雄厚;而很多中小企業,則放棄了這樣的機會,他們往往認為自己心有余而力不足。但其實營銷的機會無處不在,關鍵在于我們是不是可以另辟蹊徑,甚至是有點奇思妙想,個性化的營銷戰略,只要方法得當,構思巧妙,所產生的效果絲毫不會遜色于那些資金雄存的大企業。
  那么如何利用事件來進行營銷呢?實際上我們看看之前的《盜夢空間》的營銷,以及《讓子彈飛》的營銷,我們不難發現,適當的引用當下的社會熱點,進行品牌活動的嫁接,可以起到事半功倍的效果,下面我將通過一個精彩案例為大家解析“熱點營銷”的五大原則和方法:
  一次經典的新聞熱點營銷案例解析
  美國總統克林頓曾經攜第一夫人希拉里到日本進行國事訪問,行程中安排希拉里前往東京都大學進行一次演講,由于當天的風比較大,演講又在一個露天廣場舉行,希拉里在演講中不時被風揚起裙子,很多人都在現場拍攝了照片,其中有一位在沖洗照片時,間發現其中有一張,竟然可以清晰地看到第一夫人的裙內內褲。
  這無疑會是一件新聞熱點事件,但如何利用這個新聞獲取更大的價值,是接下來最重要的問題。因為如果新聞熱點事件不能與自己的產品有效嫁接,便失去了營銷的價值。也就是說只有美國第一夫人走光的內褲,是自己公司的產品,這張照片才能產生價值。
  當時拍下這照片的人名叫植田二郎,他立刻聯系了一家本土的內褲生產廠家三木,并向他要了一個廠家的LOGO,通過技術處理將LOGO巧妙地洗印上照片,然后連夜趕寫了一個題為:“第一夫人春光泄漏,珍貴內衣鐘情三木”圖片新聞,并將此新聞隔日刊登在頭版頭條,一時間各大報刊雜志和電視廣播媒體爭相轉播刊發,希拉里春光泄漏與三木內衣的新聞在全日本迅猛傳播。這一連串的事件自然成為人們熱衷于口的街談巷議,如此巧妙的事件杠桿,立刻將原本名不見傳的三木內衣品牌與美國第一夫人建立了內在聯系,這等于是請了第一夫人做了品牌形象代言,而且是完全免費的!
  而當希拉里看到這篇報道時,也只能生氣,無處發火。她知道這個圖片是真,三木內衣是假,是三木廠家利用自己進行商業炒作的意圖,內心雖然火氣極大,但沒有提出任何司法訴訟,因為她和她的臣僚們非常清楚,如果要對此事進行追求,恐怕會更上了人家的當,因為這樣的事越描越黑連帶的新聞會越吵越大越多,這對自己一點沒有什么好處倒是對三木這個廠家卻是帶來更多的商業利益。由此第一夫人只得聽之任之。而三木內衣也因為與第一夫人之間的關系所形成的營銷風暴而一舉揚名,并暢銷日本。
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