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茅臺連續4年節前缺貨社會囤積還是有心人造勢?

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知識摘要:茅臺連續4年節前缺貨社會囤積還是有心人造勢?:白酒專家鐵犁表示,茅臺一瓶難求的現象將還要持續3-5年。談到茅臺,大家都會驚嘆其價格的飆漲,而如今春節臨近,貴州茅臺再次上演“一瓶難求”,這也是茅臺從2007年開始至今,連續4年春節前的一貫表現。
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86722官網資料-茅臺連續4年節前缺貨社會囤積還是有心人造勢?

白酒專家鐵犁表示,茅臺一瓶難求的現象將還要持續3-5年。

談到茅臺,大家都會驚嘆其價格的飆漲,而如今春節臨近,貴州茅臺再次上演“一瓶難求”,這也是茅臺從2007年開始至今,連續4年春節前的一貫表現。

一瓶難求成常態

計劃經濟時期茅臺一瓶難求是客觀原因導致的,而如今市場化經濟時代貴州茅臺還在上演一瓶難求,茅臺酒成節前“搶手貨”,可以與奢侈品想媲美,而導致茅臺出現上述現象的原因,有業內人士稱,與市場囤積有關,但也有人表示是節前的人為造勢。

貴州茅臺部分專賣店和酒水商行了解到的信息,“”目前沒有貨“和”有貨但是不多,比較緊張“”。

對此,四川白酒專家鐵犁表示,貴州茅臺計劃時代由于是限量,因此出現一瓶難求的現象是正常的,在市場經濟時代茅臺從2007年開始至今,每年春節都會出現一瓶難求的現象,原因很多,有正常消費也有社會囤積的原因。“今年茅臺的主打品牌的銷量在1萬噸左右,而有三分之二是市場消費,有三分之一是社會囤積,當社會囤積在3萬噸時,茅臺的價格上漲將處于平穩,銷售也將趨于平穩,但是要想改變一瓶難求的現象,需要3-5年的時間”。

而在中投顧問食品行業研究員周思然看來,貴州茅臺有市無貨的現象已經屢見不鮮,這主要歸結于茅臺產能不足的現狀。

周思然表示,在四季度銷售旺季到來之際,各經銷商存貨、消費者購買需求增加等因素更是加劇了茅臺供不應求的局面。目前終端市場上,不少茅臺專賣店呈現嚴重的缺貨現象,于是,茅臺酒難求這一說法也就自然而然產生了。

政務消費仍是主流

據了解,作為貴州茅臺的主打品牌53度的飛天茅臺的價格一路走高,10年漲幅近10倍。資料顯示,去年年底53度飛天茅臺的價格在958元,時下的價格已達到2280元,而目前的2000多元的價格在業內人士看來并非是天花板,臨近春節前的茅臺價格在銷售人員看來,是“一天一個價和每周調一次”。

雖然價格不斷飆升,但是一瓶難求讓很多想買茅臺的消費者汗顏。

面對市場展現出的茅臺“熱”,鐵犁表示,伴隨著經濟的發展,人均消費帶動了白酒市場的消費升級,特別是高端白酒的消費增加都是促進茅臺銷售增加的原因之一,而政務消費和國有大企業的消費依然是支撐茅臺的主流消費。“價格的飆漲也加劇了市場的囤貨,要想改變這一現象,恐怕只有取消政務消費才有可能。”一位業內人士表示。

對此,中投顧問食品行業研究員周思然也贊同上述人士的說法。

在周思然看來,在茅臺的整個銷售渠道中,70-80%的茅臺產量用于特供、團購及部分企事業單位、經銷商的供應,只有20-30%的供應量才通過專賣店等渠道到達終端市場。這樣看來,若將政府和部隊的消費取消,則茅臺供應終端的產品必然大大增加,隨著茅臺供應關系的改善,茅臺價格極有可能降低。

建直營店調控價格有點難

面對市場一瓶難求和價格飆漲,貴州茅臺也曾出手干預,早在去年其董事長的“限價令”出臺,不過現在看來,市場價格的飆升將茅臺的限價令比作一紙“戲言”。如今,有媒體報道,茅臺將在2012年開110家直營店,其目的則是為調控價格及終端消費服務,而這一舉措,也招來市場人士的諸多疑問。

從公開資料顯示,茅臺的出廠價從去年提價后并沒有再公開提價,而所謂的茅臺價格飆漲則是市場行為,不到千元的出廠價和高達2000多元的市場價,無疑與茅臺層層渠道的加價有著密切的關系。
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