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東風日產樓蘭鎖定Q5日系三強火拼高端SUV

貢獻者:licai004類別:企業案例實錄
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知識摘要:東風日產樓蘭鎖定Q5日系三強火拼高端SUV:在中高端車型競爭日趨白熱化之時,日系車企開始尋找下一個發力點。東風日產新款SUV樓蘭將與奧迪Q5、寶馬X3相抗衡。據每日經濟新聞7月22日報道,7月16日,東風日產發布名為“樓蘭”的新款SUV。
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86722官網資料-東風日產樓蘭鎖定Q5日系三強火拼高端SUV

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在中高端車型競爭日趨白熱化之時,日系車企開始尋找下一個發力點。東風日產新款SUV樓蘭將與奧迪Q5、寶馬X3相抗衡。

據每日經濟新聞7月22日報道,7月16日,東風日產發布名為“樓蘭”的新款SUV。東風日產副總經理任勇表示,該款車型將于9月上市,定位與奧迪Q5在同一級別。除東風日產外,本田Pilot將引入國產、豐田將推出新款漢蘭達,大型SUV將成為B級車之后日系三強的又一戰場。

任勇表示,“作為東風日產的高端戰略車型,樓蘭將擴大東風日產高端SUV市場份額,同時肩負提升日產品牌的重任。”

任勇告訴記者,樓蘭鎖定的競爭對手并非日系漢蘭達等車型,而是將與奧迪Q5、寶馬X3相抗衡。

在東風日產的SUV布局中,奇駿、逍客在中型SUV市場表現穩定,但在中大型SUV市場還是空白,引入樓蘭填補這一細分市場的同時,東風日產提升品牌的意圖明顯。

東風日產相關人士告訴記者,雖然作為國產車型引入,但樓蘭的國產化率相對較低,大部分零部件來自日本。“如果市場表現良好,不排除加大國產化率的可能。”

顯然,隨著SUV市場份額的提升,這一細分市場越來越受到車企的重視。數據顯示,2011年上半年,SUV車型共計銷售71.16萬輛,同比增長20.58%,遠高于整體市場3.35%的增速。

據了解,未來日系三強下均有高端SUV車型導入,其中本田將引入Pilot,豐田將推出新款漢蘭達。分析人士表示,這一細分市場,日系車型優勢不明顯,日系三強紛紛引入相關車型,或許對拉升品牌形象的期待遠高于對市場份額的追求。
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