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解讀銀聯“優計劃”

貢獻者:admin類別:銀行動態
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標簽:优计划 银联 
知識摘要:解讀銀聯“優計劃”:銀聯“優計劃”上線于2016年7月份,利用地理圍欄等新技術,實現了對跨境消費的定位服務、精準營銷和立減優惠,支持銀聯卡跨境營銷服務。
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86722官網資料-解讀銀聯“優計劃”

讀銀聯“優計劃”

  銀聯“優計劃”上線于2016年7月份,利用地理圍欄等新技術,實現了對跨境消費的定位服務、精準營銷和立減優惠,支持銀聯卡跨境營銷服務。
  消費者可以通過兩種方式體驗“優計劃”:一是在合作商戶的手機客戶端中找到其標識,直接領取專屬的二維碼優惠券;二是在合作旅游機構App預訂機票、酒店時,收到App推送的目的地優惠券。部分App會在消費者抵達目的地或靠近優惠商戶時,通過手機再次提示優惠券的使用。消費者在商戶出示掃碼,用銀聯卡支付,即可以立減方式,享受店內最高力度的折扣。
  目前,港澳地區、泰國、新加坡有300多家門店加入“優計劃”,包括:香港莎莎化妝品、太子珠寶鐘表、六福珠寶、義莎時裝精品、泰國King Power免稅店等多家商鋪。
  銀聯“燒錢” 銀行搭車
  目前銀聯“優計劃”合作的銀行已經有中國銀行、建設銀行、招商銀行,光大銀行也于12月12日正式在光大惠生活中嵌套入“優計劃”模塊。
  2016年12月12日,光大銀行信用卡中心高調宣布加入銀聯“優計劃”。至此,銀聯“優計劃”合作銀行已經擴充至10余家,其中包括中國銀行、建設銀行、招商銀行等發卡大戶。“優計劃”是全球首個由銀行卡組織推出的開放式跨境營銷服務平臺,簡單的說,持卡人通過“優計劃”在境外購物,就可以享受七折甚至更低的折扣。
  光大銀行信用卡中心總經理戴兵表示,一直以來,信用卡都是隨著科技的進步而發展的,從離線交易,到在線交易,再到移動互聯網,未來,信用卡也只有站在科技前沿,重金融創新,才能實現長足發展。光大銀行將繼續推出不同層次的銀聯標識信用卡,并在移動金融智能卡研發、手機支付客戶端定制、移動支付商圈建設等方面與銀聯展開更為深度的合作。
  本報記者發現,“優計劃”的促銷力度之大甚至超過了銀聯對于國內電商的優惠活動。例如,港澳地區莎莎化妝品店的優惠券力度就高達七折。
  光大銀行相關負責人對《證券日報》記者表示,目前銀行與銀聯合作,中間產生的優惠費用,全部由銀聯進行補貼,銀行只是搭車,不過未來銀行也會對旗下持卡人開展優惠,滿減金額也會越來越給力。
  銀聯國際首席執行官蔡劍波介紹說,銀聯國際“優計劃”已形成了以“全球百大機場免稅店”、“50大精選旅行目的地”、“知名商圈”三大平臺性營銷為核心的全球持卡人特惠體系。“優計劃”年內還將進一步覆蓋美國、澳大利亞、日本等國家的近1000家門店。
  銀行業跨界競爭加劇
  銀監會在今年發布了《中國銀行業信息科技“十三五”發展規劃監管指導意見(征求意見稿)》(以下簡稱《意見》).
  《意見》中提到:“構建銀行業互聯網金融生態,建立銀行間和跨行業的聯合創新、協同創新機制和資源共享機制,全面激發科技創新活力,以創新提升信息化共享和集約水平。”
  然而,跨界對銀行業來說,也同樣帶來了更為殘酷的競爭。工商銀行原董事長姜建清在“2016上海金融服務論壇”上表示,當前銀行業面臨經濟周期、行業周期、科技周期“三期”疊加的局面,行業跨界競爭加劇,市場格局正在分化和調整之中。“未來銀行等金融機構不一定是一個場所,但是是一種必要的服務”。
  事實上,銀行業跨界的競爭已經在各個領域里打響。例如,中信銀行、光大銀行先后與京東商城展開合作,推出小白卡,兩家銀行為了吸引客戶,都在不斷推出著優惠活動,亦在不斷地進行著補貼。
  工商銀行跨界經營“融e購”,想通過“融e購”電商平臺聚合客戶和商戶,連接交易與融資,創新金融與商業相融合的新型客戶關系,提升客戶的黏性和活躍度。但在跨界的同時,工商銀行也在不斷燒錢。
  某股份制銀行電子銀行部負責人對《證券日報》記者表示,銀行跨界尋求合作,很多時候不像外人看起來的風光,對于大型電商平臺的合作,銀行有時還略處下風。


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