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受累房地產萎靡白色家電銷量大跌

貢獻者:licai004類別:買房置業
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知識摘要:受累房地產萎靡白色家電銷量大跌:今日,“家電下鄉”政策在山東、河南、四川三個省到期結束。但是,在銷量滑坡壓力下,企業搶食農村家電市場蛋糕的熱情將有增無減。
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86722官網資料-受累房地產萎靡白色家電銷量大跌

今日,“家電下鄉”政策在山東、河南、四川三個省到期結束。但是,在銷量滑坡壓力下,企業搶食農村家電市場蛋糕的熱情將有增無減。

根據國家信息中心的數據,今年10月,冰箱、洗衣機、空調三大白色家電產品在國內的銷量均出現了同比下滑,三市場成為內需后撤的“最后一道防線”。

家電行業會否由此結束高增長周期?盡管這還有待觀察,但專家提醒說,如果下滑態勢持續數月,政府對“內需拉動”的預期可能需要重新做出調整。

三大壓力

27日在合肥舉辦的“2011中國家電產業年會暨家電產業競爭力高峰論壇”上,國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩透露,今年10月,國內冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%,洗衣機銷量同比下降8.17%;空調銷量更是同比下滑了12.11%。

“這是近年三大白色家電產品首次同時出現月度銷量同比下滑。”蔡瑩向《第一財經日報》表示,目前還不能由此判斷行業已出現了向下的拐點,但是如果11月、12月的情況還是這樣,那么國家對內需拉動的預期可能需要做出調整。

今年三大家電產品的銷量均呈現從增幅放緩到同比下降的態勢。據蔡瑩介紹,冰箱銷量今年一季度同比增長8.24%,前三季同比增長5.04%,10月則出現負增長。

而且,一二級市場與三市場是“冰火兩重天”。蔡瑩說,10月,洗衣機在一二級城市的銷量同比下降14.09%,三級市場的銷量同比增長4.33%,市場的銷量同比增長17.06%;冰箱也是一二級市場負增長,三級市場持平,只有市場是正增長。

不過,由于上半年增幅較快,這三大家電產品2011年全年銷量預期仍然會同比增長,只是增幅不如預期。

“成本提升、市場下滑、產能過剩,是白色家電行業面臨的三大壓力。”蔡瑩說,像中國的冰箱產能去年已過一億臺,超過市場容納能力,今年其他企業進入,產能繼續擴大;而人力、研發、材料等成本在增加,市場銷量又在下滑,競爭將更加激烈,有些品牌會被淘汰。

面臨洗牌

美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮認為,10月三大白電產品銷量下滑是綜合因素造成的,這些因素包括房地產行業持續調控、節能惠民政策退出、消費拉力減弱等。像空調業從七八月份已開始出現下滑勢頭。

“海水也有起落,白色家電行業不可能再像過去幾年那樣保持每年20%~30%的高速增長。”王金亮說,企業要習慣于市場低增長甚至負增長,“這是正常的市場現象”。

一位海信科龍的人士也說:“經濟形勢不好,老百姓捂緊了錢袋子;房地產萎縮更直接影響了家電的銷量;在家電下鄉政策刺激下,家電業過去幾年快速增長,現在也要緩口氣了。”

寒冬之下,并不是沒有機會。蔡瑩說,雖然三大白電的銷量10月出現了下滑,但是高端產品的銷量卻在增長,比如,變頻空調10月的銷量同比增長了12%,三門以上的冰箱10月銷量同比增長20.5%,大容量洗衣機的銷量也在增長。

于是,深耕農村市場、加速向高端滲透、整合產業鏈,成為企業的應對之策。海爾的“日日順電器”及格力、美的專賣店都在不斷完善三市場的網絡,并力推變頻空調新品;格蘭仕也在下沉渠道;合肥三洋主攻變頻洗衣機,并加快三市場專賣店的開發;長虹總經理劉體斌近日同時出任美菱電器和華意壓縮的董事長,以促進冰箱上下游產業鏈協同。

蔡瑩認為,“家電下鄉”政策實施三年來,對擴大內需做了貢獻,也使一些小企業獲得重生機會,家電企業整體數量增多。但隨著政策退出、成本提升、市場下滑,淘汰與兼并將成為新的行業特點,行業將走上規模化、國際化的道路。(第一財經日報)
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